2024年3月17日下午，在2024年第110屆春季糖酒會(huì )盛大開(kāi)幕之際，“一樹(shù)三香 美美與共——衡水老白干·中國酒業(yè)價(jià)值增長(cháng)大會(huì )”在成都龍之夢(mèng)大酒店隆重舉行?；顒?dòng)由中國酒業(yè)協(xié)會(huì )指導，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司、華糖云商聯(lián)合主辦?，F場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)導、商業(yè)領(lǐng)袖、咨詢(xún)專(zhuān)家、媒體大咖等酒業(yè)高端群體與來(lái)自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商強勢聚集，探討酒業(yè)新周期發(fā)展機遇，洞察酒業(yè)價(jià)值增長(cháng)需求。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉，經(jīng)濟學(xué)家、澤平宏觀(guān)創(chuàng )始人任澤平，華糖云商總經(jīng)理柳旭波，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司董事長(cháng)劉彥龍，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記王占剛，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東，河北板城酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理張春生，曲阜孔府家酒業(yè)有限公司董事長(cháng)劉勇，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理賀延昭，湖南武陵酒有限公司黨支部書(shū)記、總經(jīng)理張毅超，安徽文王釀酒股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理王越等領(lǐng)導和嘉賓出席此次會(huì )議，共商共建衡水老白干未來(lái)發(fā)展。
當前，中國白酒已邁入存量競爭新紀元，重視價(jià)值增長(cháng)成為行業(yè)共識。各大酒企紛紛聚焦品質(zhì)升級與品牌塑造，共同呈現出“美美與共”的繁榮景象，與消費者需求實(shí)現深度共鳴，為行業(yè)持續健康發(fā)展注入新動(dòng)力。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉在大會(huì )致辭中表示，衡水老白干要與行業(yè)一起打造“美美與共”的產(chǎn)業(yè)格局，為共同助推產(chǎn)業(yè)美好奮進(jìn)求索，為實(shí)現個(gè)性之美優(yōu)化品質(zhì)表達，深刻品牌內涵，于酒業(yè)存量競爭時(shí)代中重視價(jià)值增長(cháng)，加速中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為成就中國白酒價(jià)值新高度貢獻自己的力量。由此可見(jiàn)，高端化、全國化發(fā)展始終是白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞，以香型價(jià)值驅動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)，始終是近年來(lái)各大白酒品牌邁向更高階梯的重要手段。

華糖云商總經(jīng)理柳旭波

為此，華糖云商總經(jīng)理柳旭波以《酒業(yè)新周期 擁抱價(jià)值增長(cháng)》做主題演講，并在會(huì )上提出兩個(gè)核心觀(guān)點(diǎn)：
一、白酒存量競爭時(shí)代，企業(yè)競爭加劇。“一樹(shù)三香”是衡水老白干集團的重要資產(chǎn)，是不可比擬的核心競爭優(yōu)勢。唯有堅持香型特色，發(fā)揮香型價(jià)值，才能在酒業(yè)新周期下提高行業(yè)占位，強化發(fā)力點(diǎn)。
二、酒業(yè)新周期下，企業(yè)競爭加劇、內卷嚴重，但衡水老白干始終保持戰略定力，持續發(fā)揮“高端”價(jià)值，立足香型特色，助推企業(yè)價(jià)值價(jià)值增長(cháng)。
顯而易見(jiàn)，“香型”已然成為白酒企業(yè)持續推動(dòng)自身價(jià)值增長(cháng)的方向之一，品牌必將用不同的香型價(jià)值來(lái)滿(mǎn)足消費者對高端健康白酒的需求。同時(shí)以香型為基準的品牌競爭，已經(jīng)成為我國白酒市場(chǎng)競爭的重要特征。站在酒業(yè)新周期下，“香型價(jià)值”也已成為近年酒業(yè)發(fā)展的重要方向。在此背景下，衡水老白干香型多元化、品質(zhì)健康化的酒類(lèi)集團優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯，全國化進(jìn)程進(jìn)一步加快，一以貫之地實(shí)施高端化撰寫(xiě)，致力企業(yè)價(jià)值增長(cháng)。對此，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司總經(jīng)理王占剛闡述了其對白酒香型價(jià)值的思考和看法。王總十分認同宋書(shū)玉理事長(cháng)“美美與共”的美好產(chǎn)業(yè)理念，每種香型都有自身獨特的品質(zhì)化特色和底蘊傳承。同時(shí)王總認為，面對酒業(yè)新周期風(fēng)口，面對差異化、高端化、全國化發(fā)展趨勢，企業(yè)尤為重要的是保持自身的戰略定力。

河北衡水老白干釀酒（集團）公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記王占剛

王總表示，中國白酒現已進(jìn)入存量競爭、結構性增長(cháng)、品牌集中的高質(zhì)量發(fā)展階段。白酒企業(yè)向龍頭集中、優(yōu)勢企業(yè)集中的傾向愈發(fā)明顯。結合品牌發(fā)展現狀，王總指出以下五點(diǎn)：
第一、喝好一點(diǎn)，喝少一點(diǎn)成為消費市場(chǎng)共識，基于此種行業(yè)特點(diǎn)，為衡水老白干的下一步發(fā)展帶來(lái)全新思考；
第二、自衡水老白干實(shí)現并購以來(lái)，旗下企業(yè)均實(shí)現良性增長(cháng)，市場(chǎng)規模取得進(jìn)一步突破，并在與其他名酒品牌的競爭中，找到具有自身特色的發(fā)展道路；
第三、作為全國白酒十二大香型代表之一，衡水老白干及其旗下酒企始終不忘找準自身定位，發(fā)揚自身特色，深挖自身價(jià)值，并將這些深入貫徹到企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中；
第四、以ESG為基準做有價(jià)值的企業(yè)，秉承“傳承千年匠心 釀造美好生活”，實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的雙增長(cháng)，對社會(huì )負責，對消費者負責；
第五、品質(zhì)為王，堅持長(cháng)期主義，唯有長(cháng)坡厚雪才能積極擁抱企業(yè)價(jià)值。
不難看出，作為老白干香型白酒的創(chuàng )型單位和領(lǐng)導品牌，衡水老白干通過(guò)并購形成衡水老白干酒業(yè)、武陵酒業(yè)、板城酒業(yè)、文王酒業(yè)、孔府家酒業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局，成為業(yè)內首家擁有“老白干香型、濃香型、醬香型”三大主流白酒香型的上市企業(yè)，開(kāi)創(chuàng )我國白酒上市公司“一樹(shù)三香”之先河，實(shí)現了全國化高質(zhì)增長(cháng)。2024年衡水老白干必將以堅實(shí)穩健的步伐，持續深化發(fā)展戰略，強化多層面的價(jià)值增長(cháng)，真正貫徹落實(shí)“將市場(chǎng)做透”，煥發(fā)龍頭白酒企業(yè)增長(cháng)新路徑，帶給白酒行業(yè)發(fā)展極具前瞻性的啟示。

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼衡水老白干營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理賀延昭

而為進(jìn)一步直達終端營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，加速復興決心，衡水老白干營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理賀延昭在會(huì )上發(fā)表《立足香型價(jià)值 實(shí)現高質(zhì)增長(cháng)》主題分享。關(guān)于如何走好衡水老白干差異化、高端化、全國化之路，賀總談到以下幾點(diǎn)。
1、堅持香型特色，堅守品質(zhì)，傳承創(chuàng )新，以“健康”為品牌核心價(jià)值，順應消費者少喝酒，喝好酒，喝健康酒，追求高品質(zhì)生活的消費趨勢。
2、圍繞“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”打造品牌價(jià)值，并與哈佛大學(xué)醫學(xué)院合作開(kāi)展《衡水老白干醒酒快不上頭的科學(xué)研究》，為衡水老白干健康品質(zhì)提供科學(xué)理論支撐，引領(lǐng)健康品質(zhì)。
3、深度挖掘衡水老白干“千年傳承，歷史名酒”、“揚名內外，品牌驕傲”、“高度佳釀，好酒象征”、“國宴用酒，尊貴品質(zhì)”四大品牌價(jià)值，提升價(jià)值內涵。
4、保持戰略定力，堅守長(cháng)期主義，聚焦資源，打造重點(diǎn)板塊，推進(jìn)模式創(chuàng )新、BC一體，分產(chǎn)品構建渠道體系，分級別進(jìn)行精細運營(yíng)。實(shí)現戰略產(chǎn)品穩步增長(cháng)。
5、全國化產(chǎn)品策略，堅持“一優(yōu)”“一高”“一特”的產(chǎn)品策略。一優(yōu)指的是衡水老白干優(yōu)級系列；一高指的是冰川高線(xiàn)光瓶酒；一特指的是特色產(chǎn)品67度冰峰。
6、全國化市場(chǎng)策略，構建廠(chǎng)商省級平臺，以新型體驗店+助銷(xiāo)模式，完善支持體系、團隊建設、渠道建設、助銷(xiāo)體系多維賦能，實(shí)現利潤保障。
賀總表示，衡水老白干將長(cháng)期立足香型健康價(jià)值，保持品質(zhì)品牌自信和路徑模式自信；保持戰略定力堅守長(cháng)期主義，實(shí)現高質(zhì)持續增長(cháng)，在酒業(yè)存量競爭時(shí)代擁抱品牌價(jià)值。與此同時(shí)，作為“一樹(shù)三香”的重要組成部分，湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超，板城酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理張春生，文王酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理王越，孔府家酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉勇依次就企業(yè)發(fā)展闡明觀(guān)點(diǎn)。帶大家感受“一樹(shù)三香”的獨特魅力。

文王酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理王越

孔府家酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉勇

板城酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理張春生

湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超

基于衡水老白干“一樹(shù)三香，五朵金花”的發(fā)展趨勢，中國經(jīng)濟學(xué)家任澤平以《中國經(jīng)濟展望與新機遇》為主題帶來(lái)他的觀(guān)察和分享。在他看來(lái)，2024，衡水老白干守正創(chuàng )新，一往無(wú)前，堅持戰略方向不動(dòng)搖，乘勢而上創(chuàng )價(jià)值，不忘初心謀新篇，未來(lái)必將譜寫(xiě)嶄新輝煌。

中國經(jīng)濟學(xué)家、澤平宏觀(guān)創(chuàng )始人任澤平

“一樹(shù)三香 美美與共——衡水老白干·中國酒業(yè)價(jià)值增長(cháng)大會(huì )”是為各美其美的白酒品類(lèi)代表共同探尋中國白酒價(jià)值增長(cháng)、新周期機遇而打造的交流高地。匯聚酒業(yè)智慧和行業(yè)力量，提供創(chuàng )新啟發(fā)和思想成果，在深度揭秘衡水老白干“一樹(shù)三香，美美與共”發(fā)展途徑的同時(shí)，也為中國白酒行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展提供了可鑒之處和寶貴經(jīng)驗。未來(lái)，在“立足香型健康價(jià)值，實(shí)現高質(zhì)持續增長(cháng)”愿景的指導下，衡水老白干將立足“打造中國白酒一流企業(yè)”的愿景，以更加飽滿(mǎn)的熱情和堅定的決心，迎接挑戰把握機遇，書(shū)寫(xiě)品牌輝煌篇章。